Mensen en moleculenTechnologie is de sleutel tot de energievoorziening en het milieu beleid van de toekomst. Dit is in één zin de kernboodschap van ExxonMobil's nieuwe reclamecampagne, die vlak voor deze zomer wereldwijd werd gelanceerd. In de verschillende advertenties komen ongeveer 25 medewerkers aan het woord. Zij leggen aan de hand van voorbeelden uit hun eigen praktijk uit hoe ExxonMobil zijn energie- en milieu -doelstellingen nastreeft. TEKST ANTON BUYS | FOTO'S EXXONMOBIL Vrouwen en mannen met diverse beroepsachtergronden en nationaliteiten bespreken in exxonMobil's campagne de technologische oplossingen voor het energievraagstuk waaraan hun onderneming werkt. Voorbeelden daarvan: nieuwe technologie om gas te winnen uit steenlagen met een hoge dichtheid; Remote Resistivity Mapping (R3M), een innovatieve methode om koolwaterstoffen in diepe aardlagen op te sporen en tenslotte het vloeibaar maken van aardgas om het over grote afstanden te kunnen vervoeren. Andere onderwerpen die aan de orde zijn gekomen of zullen komen, zijn het afscheiden en opslaan van CO2, de ontwikkeling van efficiëntere verbrandingsmotoren, het produceren van waterstof in de auto in plaats van erbuiten en de introductie van een effectieve separatorfilm voor lithium-ion accu's, waarmee dit type stroombron geschikt wordt gemaakt voor de aandrijving van elektrische en hybride voertuigen.
Medewerkers spelen hoofdrol | De reclamecampagne, die in juni zowel in de Verenigde Staten als europa van start ging, wijkt qua vormgeving en presentatie sterk af van eerdere campagnes van exxonMobil. De tv-spotjes, de gedrukte advertenties, luchthavenbillboards (in Brussel en Londen) en internetbanners zijn zakelijk maar niet koel. Ze zijn weliswaar geïllustreerd met grafische afbeeldingen van moleculen en ketens van wiskundige en scheikundige formules, maar toch staan niet technologie en wetenschap maar mensen centraal in de verschillende boodschappen. en het zijn geen acteurs maar exxonMobil-medewerkers, die achter hun woorden staan en daardoor overtuigend overkomen. In de eerste commercial, die in juni op verschillende Amerikaanse en europese kanalen te zien was, legde exxonMobil- CEO Rex W. Tillerson aan de kijkers uit waarom voor deze aanpak is gekozen: 'Technology is the life blood of our company, but is not just the technology – it's technology in the hands of people.' Ook een drietal Belgische en nederlandse medewerkers spelen een hoofdrol in de wereldwijde campagne. Het zijn Baudouin Kelecom, brandstoftechnoloog werkzaam in het europese hoofdkantoor in Brussel, Christian Claessens, directeur van exxonMobil's polypropyleenfabriek in het Belgische Virton en Ido Onderstal, specialist energiebesparing op de exxonMobil-raffinaderij in Rotterdam. Ze werden speciaal voor dit doel overgevlogen naar new York, waar een team van 40 specialisten op één dag zowel foto's als filmopnamen maakte.
Waar te zien? | In europa zijn de engelstalige tv-commercials onder meer te zien op BBC World, Discovery Channel en national Geographic Channel. er zijn ook vertaalde versies van de advertenties verschenen in europese landelijke media, waaronder – in nederland – het Financieele Dagblad, elsevier en het werkgeversblad Forum en – in België – De Tijd, l'echo en Trends. Het pièce de resistance van de campagne is een nieuw ontworpen engelstalige microsite over de dubbele uitdaging die de wereld moet overwinnen: voldoen aan de stijgende energiebehoefte en het milieu ontzien. Deze internetplek is te bereiken via http://www.exxonmobil.com/. Hier vindt de bezoeker achtergrondinformatie en animaties over de innovatieve technologie die energieconsumenten in staat kan stellen minder energie te verbruiken en er toch hetzelfde of zelfs meer mee te doen.
|
