Des gens et des moléculesLa technologie est la clef pour l'approvisionnement en énergie et la politique environnementale de l'avenir. C'est un des messages essentiels de la nouvelle campagne publicitaire d'ExxonMobil qui a été lancée dans le monde entier juste avant l'été. Plusieurs collaborateurs prennent la parole dans les différentes publicités. Ils sont environ 25 à expliquer sur base d'exemples de leur travail personnel comment ExxonMobil s'efforce d'atteindre ses objectifs énergétiques et environnementaux. TEXTE ANTON BUYS | PHOTOS EXXONMOBIL Dans la campagne d'exxonMobil, des hommes et des femmes de diverses nationalités et exerçant diverses professions commentent les solutions technologiques aux problèmes de l'énergie auxquelles leur propre entreprise travaille, par exemple, la nouvelle technologie pour extraire du gaz des couches rocheuses à haute densité (tight gas, voir à cet effet Soyons innovateurs), le Remote Resistivity Mapping (R3M), une méthode innovatrice pour détecter des hydrocarbures dans des couches terrestres profondes et finalement la liquéfaction du gaz naturel pour pouvoir le transporter sur de grandes distances. D'autres sujets qui sont ou qui viendront à l'ordre du jour sont le captage et le stockage de CO2, le développement de moteurs à combustion plus efficace, la production d'hydrogène dans les voitures ellesmêmes et l'introduction d'un film séparateur efficace pour les batteries lithium-ion grâce auxquelles ce type de source de courant conviendra à l'entraînement de véhicules électriques et hybrides.
Les collaborateurs dans le rôle principal | La campagne publicitaire, qui a été lancée en juin tant aux etats-Unis qu'en europe, diffère fort dans sa forme et sa présentation des campagnes antérieures d'exxonMobil. Les spots télévisés, les annonces imprimées, les panneaux dans les aéroports et les calicots sur internet sont rationnels, mais ne laissent pas insensibles. Ils sont illustrés avec des images graphiques de molécules et des chaînes de formules mathématiques et chimiques et pourtant, ce ne sont pas la technologie et la science qui sont mis en exergues dans les différents messages, mais les gens. Il ne s'agit pas d'acteurs, mais de collaborateurs d'exxonMobil qui croient en ce qu'ils affirment et qui sont donc convainquants. Dans le premier spot, qui est passé en juin sur les différentes chaînes télévisées américaines et européennes, Rex W. Tillerson, le CeO d'exxonMobil, explique aux spectateurs pourquoi il a été opté pour cette approche: "Technology is the life blood of our company, but is not just the technology – it's technology in the hands of people." Trois collaborateurs belges et néerlandais jouent également un rôle principal dans la campagne mondiale. Il s'agit de Baudouin Kelecom, expert en carburant au bureau central européen à Bruxelles, Christian Claessens, directeur de l'usine de polypropylène à Virton et Ido Onderstal, ingénieur et spécialiste des économies d'énergie dans la raffinerie d'exxonMobil à Rotterdam. A cet effet, ils ont volé spécialement jusqu'à New York où une équipe de 40 spécialistes a réalisé en un seul jour tant les photos que les films.
Où les voir? | en europe, les spots télévisés anglais sont diffusés sur BBC World, Discovery Channel et National Geographic Channel. Des versions traduites de ces publicités sont également parues dans les médias nationaux européens dont, aux Pays-Bas, le Financieele Dagblad, elsevier et la revue pour employeurs Forum et en Belgique dans De Tijd, l'echo et Trends. La pièce de résistance de cette campagne est un nouveau microsite internet en anglais concernant le double défi que le monde doit vaincre: répondre à la croissance de la demande en énergie et protéger l'environnement. Ce site internet est accessible via http://www.exxonmobil. com/. Le visiteur y trouvera de l'information de base et des animations concernant la technologie innovatrice permettant de consommer moins d'énergie tout en gardant les mêmes avantages, voir même en gagner.
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